ADIDAS ERZIELT IM ÜBERGANGSJAHR 2023 BESSERE ERGEBNISSE ALS ERWARTET

Wichtige Entwicklungen im Geschäftsjahr 2023

• Währungsbereinigter Umsatz unverändert im Vergleich zum Vorjahr; deutlich über den ursprünglichen Erwartungen
• Umsatzentwicklung spiegelt konservativen Sell-in, Fokus auf Verkäufe zum vollen Preis und niedrigere Umsätze mit Yeezy Produkten wider
• Bruttomarge verbessert sich um 0,2 Prozentpunkte auf 47,5 % aufgrund eines besseren Geschäftsmix und niedrigeren Frachtkosten; größtenteils aufgehoben durch signifikant negative Währungseffekte, höhere Produktkosten und höhere Rabatte
• Betriebsergebnis in Höhe von 268 Mio. € übertrifft ursprüngliche Prognose um fast 1 Mrd. €
• Vorräte verbessern sich beträchtlich auf 4,5 Mrd. €; Rückgang um fast 1,5 Mrd. € im Vergleich zum Vorjahr
• Vorstand und Aufsichtsrat schlagen Dividendenzahlung in Höhe von 0,70 € je Aktie vor

Wichtige Entwicklungen im vierten Quartal 2023

• Umsatz geht währungsbereinigt um 2 % zurück; enthalten sind negative Auswirkungen in Höhe von 5 Prozentpunkten durch die Abwertung des argentinischen Peso
• Bruttomarge steigt um 5,5 Prozentpunkte auf 44,6 % aufgrund weniger Rabatte, niedrigeren Frachtkosten und eines besseren Geschäftsmix; teilweise durch signifikant negative Währungseffekte und höhere Produktkosten aufgehoben
• Negatives Betriebsergebnis in Höhe von 377 Mio. €

Ausblick Gesamtjahr 2024

• Währungsbereinigter Umsatzanstieg im mittleren einstelligen Prozentbereich erwartet unter der Annahme, dass verbleibender Yeezy Bestand kostendeckend verkauft wird
• Zugrunde liegendes adidas Geschäft soll im hohen einstelligen Prozentbereich wachsen
• Betriebsergebnis von rund 500 Mio. € erwartet, unter Berücksichtigung erheblicher negativer umrechnungs- und transaktionsbedingter Währungseffekte

Bjørn Gulden, Vorstandsvorsitzender von adidas:

„Das Jahr 2023 war zwar bei Weitem noch nicht gut genug, aber es endete besser, als ich zu Beginn des Jahres erwartet hatte. Trotz hoher Einbußen an Yeezy Umsätzen und einer sehr konservativen Sell-in-Strategie ist es uns gelungen, den Umsatz auf stabilem Niveau zu halten. Wir hatten mit einem beträchtlichen negativen Betriebsergebnis gerechnet, haben aber ein positives Betriebsergebnis von 268 Mio. € erzielt. Durch einen sehr disziplinierten Go-to-Market- und Einkaufsprozess haben wir unsere Vorräte um fast 1,5 Mrd. € reduziert. Mit Ausnahme der USA haben wir nun überall gesunde Lagerbestände.

Vielleicht noch wichtiger als die kurzfristigen Finanzkennzahlen sind die Fortschritte, die wir bei den Konsument*innen und den Einzelhändlern gemacht haben. Wir haben einige der beliebtesten Schuhmodelle auf den Markt gebracht und skaliert. Samba, Gazelle, Spezial und Campus verkaufen sich sehr gut und legen auch in allen globalen Suchanfragen im Internet zu. Wir werden die Dynamik bei diesen Modellen aufrechterhalten, aber auch Modelle wie den SL 72 und den Superstar vorantreiben und in größerem Volumen anbieten, und neue Modelle im Lo Profile- und im Running-Lifestyle-Segment auf den Markt bringen. Wir sehen uns in einer sehr guten Position, um im Lifestyle-Schuhsegment zu wachsen und gehen auch davon aus, dass sich das sehr positiv auf die Lifestyle-Bekleidung auswirken wird, vor allem auf die Kollektionen mit unseren berühmten Drei Streifen.

Im Performance-Bereich haben wir viele innovative Produkte eingeführt: Der Adizero Adios Pro Evo 1, 138 Gramm leicht und wahrscheinlich der innovativste Laufschuh auf dem Markt, hat Tigist Assefa zum Marathonweltrekord getragen (2:11:58) und unglaublich viele Rennen gewonnen. Wir sind sehr stolz auf alle unsere Adizero Running-Produkte und erwarten weitere Verbesserungen im Running-Geschäft, nicht nur im Hochpreissegment, sondern auch im kommerziellen Segment der Alltagsläufer*innen.

Im Fußball haben wir den berühmten Predator neu aufgelegt und gerade die bislang erfolgreichste Schuheinführung erlebt. Unser Fußballgeschäft mit Schuhen, Bekleidung und Accessoires (einschließlich Bällen) ist auf einem sehr guten Weg. Das wird sich 2024 fortsetzen.

In der schwierigen Kategorie Basketball haben wir vor Kurzem erfolgreich sowohl den Anthony Edwards 1 als auch den Harden Volume 8 Signature-Schuh eingeführt. Wenn man dann noch berücksichtigt, dass wir gegen Ende 2023 auch die ersten ‚Fear of God‘-Produkte auf den Markt gebracht haben, glauben wir, dass wir auch hier Fortschritte machen mit neuen und innovativen Produkten.

Unser Geschäft mit Outdoor-Schuhen läuft bereits gut, aber mit der Einführung des Agravic Speed Ultra sind wir zuversichtlich, dass wir auch auf dem Trailrunning-Markt eine führende Rolle spielen werden.

Die Produkte für 2024 sind gut, und unsere neuen Marketingkampagnen für Originals und Performance werden die Marke weiter stärken. Unser Sportswear-Business mit klaren Strategien, die Dynamik der bestehenden Trends auch auf der eher kommerzielleren Ebene zu nutzen, wird die Distribution in den kommerziellen Vertriebskanälen sowohl im Großhandel als auch im DTC-Geschäft stärken.

Im vierten Quartal ist der Umsatz in unseren DTC Concept Stores im zweistelligen Prozentbereich und der adidas Sell-out zum vollen Preis auf unseren eigenen E-Commerce-Plattformen um 40 % gestiegen. Beides Anzeichen dafür, dass unsere neuen Produkte gut bei den Konsument*innen ankommen.

Ich höre nur positives Feedback von unseren Einzelhandelspartnern und glaube, dass sie alle planen, den Anteil der Marke adidas in ihren Geschäften zu erhöhen.

2024 wird auch ein tolles Jahr, um unsere Marke bei den Olympischen und Paralympischen Spielen, der Fußball-EM, der Copa und all den anderen Sport-Events zu präsentieren. Ich freue mich wirklich darauf, mit vielen Fans Sport live zu feiern. Ich glaube, dass sich viele Menschen überall auf der Welt auf die Sport-Partys freuen! Das wird auch unser Geschäft unterstützen.

Wir sollten bereits im ersten Quartal etwas Wachstum sehen, aber ich gehe davon aus, dass das Wachstum in der zweiten Jahreshälfte stärker sein wird.

Wir haben noch viel Arbeit vor uns, aber ich bin sehr zuversichtlich, dass wir auf dem richtigen Weg sind. Wir werden adidas wieder zurückbringen. Gebt uns etwas Zeit und wir werden wieder sagen – we got this!“

 Positives Betriebsergebnis in Höhe von rund 500 Mio. € erwartet

Den Prognosen zufolge werden ungünstige Währungseffekte im Jahr 2024 die Profitabilität des Unternehmens erheblich belasten, da zu erwarten ist, dass sie sich sowohl auf den ausgewiesenen Umsatz als auch auf die Entwicklung der Bruttomarge negativ auswirken werden. Unter Berücksichtigung der erwarteten negativen umrechnungs- sowie transaktionsbedingten Währungseffekte geht das Unternehmen für das Geschäftsjahr 2024 von einem positiven Betriebsergebnis in Höhe von rund 500 Mio. € aus. Während das Unternehmen seine Investitionen in Marketing und Vertrieb weiter steigern wird, werden das Umsatzwachstum und die sich verbessernde Bruttomarge den Prognosen zufolge die Gewinnentwicklung im Jahr 2024 vorantreiben. Da derzeit davon ausgegangen wird, dass der Verkauf der verbleibenden Yeezy Bestände kostendeckend erfolgt, wird der Verkauf der Produkte voraussichtlich keine Auswirkungen auf das Betriebsergebnis des Unternehmens in diesem Jahr haben.

Quelle: www.adidas-group.com